2025中国运动空间大会举办，体育营销创新案例受关注

2025年5月22日，中国运动空间大会在南昌召开，这是2025年度中国国际体育用品博览会创新与发展的重要举措。中国运动空间大会连续四年搭建政企对话平台，推动体育场馆从单一赛事载体向全民健身、文化传播、产业融合的多元场景升级。

本届大会以“制造赋能·场景创新——推动制造业+文体旅商融合发展”为主题，系统性探索体育消费新场景的创新变革，并揭晓了中国运动空间创新案例。其中，洋河股份凭借在网球运动场景构建与全民健身服务中的创新实践，荣获2025中国运动空间体育营销创新奖。

近年来，国家持续推进全民健身与健康中国战略，《关于构建更高水平的全民身公共服务体系的意见》明确提出“优化体育场馆运营模式，鼓励社会力量参与”。作为国有控股企业代表，洋河股份积极响应政策号召，以网球运动为切入点，助力运动空间高质量发展。

首先，场馆运营赋能全民健身。自2023年冠名南京奥体网球中心以来，洋河将其升级为“梦之蓝网球中心”，全年举办超100场赛事活动，接待超500万人次，通过冠名深化了品牌与体育场景的绑定，推动“体育+酒文化”的跨界融合。

其次，赛事IP激活运动社群。洋河自主孵化的IP赛事—“时代梦网”网球城市大奖赛在2024年迎来第二届。赛事覆盖北京、上海、广州等8座城市，联动江苏省内徐州、盐城等五城，通过分站赛与总决赛模式，吸引数千名业余选手参与。 “时代梦网”不仅成为业余网球爱好者的竞技舞台，更通过“复活赛”“城市代表队”等机制，激发全民运动热情，推动网球运动下沉至更广泛人群。

最后，通过社群生态培育健康生活方式。依托“梦之蓝网球俱乐部”，洋河通过构建线上线下联动的训练营、明星见面会等社群活动，凝聚核心用户群体，将网球运动从单一竞技场景延伸为全民健康生活方式的培育平台。

这些创新实践充分彰显了运动空间作为城市公共服务的深层潜力，在健康中国战略深入推进的背景下，洋河通过"品牌+体育"的深度耦合，为全民健身事业注入新动能，展现了民族品牌服务国家战略的自觉担当。

2025中国运动空间大会的召开，不仅为行业提供了跨界整合的实践路径，更以标准化建设与创新标杆为运动空间的高质量发展注入动能。未来，随着政策红利持续释放，运动空间将成为城市更新与产业升级的重要引擎，推动全民健康与城市发展同频共振。

作者：沈垚

供图/中国运动空间大会

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